Best of Brands möter Bread and Boxers

Vi har träffat Henrik Lindahl, kreativt ansvarig på Bread & Boxers, och pratat kalsonger och morgonrutiner.

 

Hej Henrik, Bread & Boxers är ju ett relativt ungt varumärke. Kan du berätta lite om hur ni kom till?

-Jag och Alexander grundade företaget i frustration över att det var svårt att få tag i kalsonger utan stora logotyper. Då, för en 6-7 år sedan, hade logotyperna försvunnit från de flesta plagg men de levde kvar på kalsongernas resår. Samtidigt upplevde vi att kvalitén på basplagg varierade och att det var svårt att hitta prisvärda underkläder och t-shirtar. Vi tog fram en ytterst begränsad kollektion med vad vi tyckte var den perfekta kalsongen och t-shirten. Responsen var överväldigande och vi bestämde oss för att utveckla kollektionen vidare.

På bilden: Henrik Lundqvist, Alexander Palmgren & Henrik Lindahl.

Ni benämner era plagg som vardagsfavoriter. Vad gör ett bra basplagg?

-Passform är helt avgörande för att enkla plagg som t-shirtar och kalsonger ska vara snygga och bekväma. Vi utvecklar alla våra plagg tillsammans med erfarna mönsterkonstruktörer för att verkligen få önskad passform. Våra plagg må se enkla ut; men det ligger oerhört mycket tid bakom både design och produktion. Sedan är naturligtvis kvalité i alla delar väldigt viktigt. Till vår baskollektion har vi utvecklat två olika kvalitéer i ekologisk bomull. För kalsonger och smala t-shirtar har vi adderat 6 % elastan för att plaggen ska vara följsamma och hålla formen hela dagen. Det finns inget värre än kalsonger som blir slappa i benen efter några timmars användning.

Utöver passform och kvalité, vad mer karakteriserar era plagg?

-Enkelheten är väldigt viktig för oss. Vi vill hålla våra plagg rena från onödiga detaljer och undvika modets nycker. Sedan har vi gjort alla våra överdelar något längre eftersom all bomull krymper. Det gör att våra t-shirtar sitter perfekt först efter några tvättar.

Ni jobbar ju inte med säsongskollektioner, men kommer ni med några nya produkter eller färger?

-Vi har ingen ambition om att bygga stora kollektioner utan tar bara fram plagg som fyller ett behov. Vi gillar tidlösa färger som vitt, svart, grått och blått och låter andra ta ut svängarna. Vi lanserade vår loungekollektion förra året och där kommer vi att presentera en del nyheter; men några stora utropstecken är det inte fråga om.

Ni har Henrik Lundqvist som frontfigur. Hur fick ni med honom?

-Henrik provade våra plagg av en slump och gillade verkligen kalsongerna och t-shirtarna. Min kollega Alexander är bekant med Henrik sedan tidigare, och när det visade sig att de båda hade en relation till Bread & Boxers inleddes en dialog om ett mer långsiktigt samarbete. Så blev det och idag är Henrik engagerade i både sortiment och marknadsföring.

“Plaggen är snygga och bekväma - och det var det som lockade. Jag testade produkterna och älskade dem. Så enkelt är det. " - Henrik Lundqvist

Och namnet? Bread & Boxers?

-Vi älskar känslan av nytvättade underkläder. En bra morgon startar med en dusch, ett par nytvättade kalsonger och en god frukost med färskt bröd. Bröd och kalsonger helt enkelt.