Best of Brands möter - Edblad

Edblad grundades år 2006 av Hans och Cathrine Edblad. På Singö i den nordligaste delen av Stockholms skärgård finns parets ateljé med utsikt över Ålands hav. Där skapas smycken, kläder och inredningsdetaljer till medvetna kunder världen över.

Vi har träffat Cathrine Edblad, chefsdesigner och VD på Edblad, och pratat om både höstens kollektion och samarbetet med Världsnaturfonden.

 

Hej Cathrine, berätta om tankarna kring er nya kollektion för hösten 2016. 

- Vi har valt att kalla kollektionen för Velvet. Vi har låtit oss inspireras av bl.a. art deco och tänker oss scenen som en hotell-lobby där människor möts med klirrande champagneglas. En lågmäld flärd och en känsla av svunna tider. Färgerna är dova; vi har jobbat mycket med svart och matt guld på accenterna, glas i kamel, rökgrått och petrol. Sköna material som ull och cashmere och fasetterade svarta och gröna stenar på smyckena. 

Vad har du för favoritsmycken ur höstens kollektion?

- Armbandet och ringen Baltic med en stiliserad fisk som vi säljer till förmån för Världsnaturfondens arbete kring Östersjön vill jag gärna lyfta. Där går även 50 kr per sålt smycke till deras viktiga miljöarbete.

Hur tänker ni kring trender?

- Vi jobbar med ett slow-fashion-tänk. Det finns inget trendigare -och långsiktigt hållbara- än att satsa på bra kvalitéter och tidlösa modeller. Vi vill att man ska kunna bygga vidare sin garderob med våra plagg från säsong till säsong, där i princip alla färger passar ihop. Så klart behövs några plagg för att fånga trenden och bygga vårt tema, men fokus ligger alltid på att bygga den bästa basgarderoben som man ska kunna klä upp och ner med olika accessoarer.

Hur jobbar ni med färger?

- Vi jobbar med en fast färgskala som följer med i alla kollektioner. Den består av bl a svart, vitt, clay och powder pink och sedan kryddar vi den med ett antal säsongsfärger. Smyckena gör vi huvudsakligen i blankt stål, svart stål och matt guld.

Har ni någon ikonisk person som fungerar som inspirationskälla i designarbetet?

- Det finns ingen uttalad ikonisk person, men vi diskuterar ofta vem som är respektive kollektions musa, vem hon är, hur hon bor, hur hon ser ut, vad hon lyssnar på för musik, äter för mat osv. Ibland är det en verklig person och ibland är det en uppdiktad. Denna kollektion ser vi en mörkhårig fransyska, hon spelar garanterat kort om pengar, vinner ofta, dricker champagne och är både kulturell och vågad. Den där modiga, lite syndiga och smarta kvinnan som man kan drömma om att vara när det blir för mycket vardag i livet.

Cathrine Edblad, chefsdesigner och VD på Edblad